綿羊經歷 - Serta美國舒達床墊

綿羊歷史

SHEEP HISTORY



綿羊的二三事
綿羊的二三事很多人都是在電視廣告得知舒達數羊小組,你可能也在商店、折扣活動或收藏者的eBay拍賣網站上看見舒達數羊小組絨毛玩具。但是你知道舒達數羊小組的由來嗎?

尋「羊」之路
隔天早上,該名廣告業主管與舒達床墊接洽討論他的「舒達數羊小組」概念。他說:「我們能讓他們變成大明星!只要找到合適的綿羊準沒錯!」舒達很喜歡這個點子,因此展開了全球「舒達數羊小組」徵選活動。

綿羊之星就此誕生
接下來就是無數的歷史佳績,無論是電視廣告、平面廣告,舒達數羊小組成為家喻戶曉、無所不在的大明星。廣告公司與Aardman Animation動畫公司將原本只會反芻和跳籬笆的「素羊」,改造為超級巨星。他們甚至參加了2008年麥迪遜廣告星光大道,獲選年度最佳廣告偶像!自從該名廣告主管在2001年那晚,因為沒有舒達床墊而失眠激發起舒達數羊小組點子後,這群綿羊即擁有以下輝煌戰績:

後記
很多人可能很納悶舒達數羊小組成為明星前的來歷,其實廣告公司和Aardman動畫公司也有相同的疑問,以下是他們的說法。
廣告主管說:「他們的口風很緊,絕口不提自己的來歷背景。我想13號和86號舒達綿羊有暗示過自己曾在北方中西部做過零工,我都不曉得他們怎麼聽說我們徵選會的消息。我想他們想要保持一種神祕感,就像以前的老牌電影明星一樣,他們不想被歸類定型,知道我的意思吧?」
我們也許永遠不會知道舒達數羊小組的過去,不過只要他們繼續出現對抗舒達床墊的爆笑荒誕行為,他們的故事或許能延燒下去。所以,敬請期待後續發展,好好的睡在您的舒達床墊吧。
如需觀看「送貨員」電視廣告的完整分鏡腳本圖,請點選上方圖框。
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「從分鏡腳本圖到臥房」
舒達數羊小組構想躍上電視螢幕的過程
一切始於廣告構想,廣告腳本和分鏡圖出爐後,能讓我們瞭解呈現在電視螢光幕的感覺。


接下來,我們聘僱廣告導演,然後一 一試鏡綿羊。主角一定
是1號綿羊,原因不是他的經驗最豐富,而是因為他仇視舒達
床墊的反應展現最真性情。

廣告拍攝完畢後,即進入剪輯與放映全球的階段。


請看一下右側的「送貨員」分鏡腳本圖,再對應實際的廣告畫面。你會發現到,在恰當的構圖、腳本與數羊小組成員的搭配下,廣告點子也能美夢成真。

一切緣起…
回溯至2001年,某位廣告業主管在工作繁忙一天之後想睡個好覺。他那凹凸不平的老舊床墊無法貼合身體曲線,所以很難睡得安穩。他抱怨道:「我要拖到什麼時候才要去買一張舒達床墊?」為了不想失眠,他能盡力以數羊的方式讓自己進入夢鄉。當第71隻綿羊以完美的弧度跳過籬笆時,他突然驚覺:「我買了新的舒達床墊後,這些綿羊不就失業了!」於是,舒達數羊小組概念就此而生。

最佳「羊」選
經過數月徒勞無功的徵選之後,廣告公司開始對此構想提不起勁。他們抱怨道:「誰知道綿羊真的是這麼溫和!難道這世上沒有性格一點的綿羊嗎?」突然間,就像情境喜劇的場景一般,一群未來「舒達數羊小組」之星走進了徵選會場。
「怎麼啦?」1號綿羊邊說邊站在他帶頭的羊群正前方。
「你們就是要找綿羊拍廣告的傢伙嗎?」
廣告公司主管們面面相覷後,再看了1號綿羊一眼。
他們問道:「你們什麼時候可以開始上工?」

舒達數羊小組歷年得獎紀錄
2002年 Gold Effle廣告大獎
2002年American Advertising Federation 美國廣告協會
Silver Addy大獎
2003年Advertising Age廣告時代本月最佳廣告獎
2007年被提名麥迪遜星光大道年度廣告偶像獎
2008年榮獲麥迪遜星光大道年度廣告偶像獎
舒達數羊小組已拍攝超過20支電視廣告
舒達數羊小組擁有值得珍藏的絨毛玩具系列產品



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